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壹家之言專欄
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壹目了然專題
服裝行業大事盤點：雙11電商交戰與服裝品牌PK成重磅戲
上周11月6日—11月11日期間，服裝行業可謂熱鬧非凡，堪稱春晚的2017雙11將電商與服裝品牌帶上進了史上最強交易額爭奪戰之中。
國內大事件
2017年雙十一電商狂歡節已結束，經過24小時瘋狂搶購后，天貓最終交易額為1682億元，相比去年的1207億，又足足多出475億，同比增長39.35%。
服飾鞋履方面，TOP10中幾乎清一色實體***，自帶電商基因的淘品牌也不見了蹤跡。海瀾之家、優衣庫、耐克、小米90分和駱駝分別位居男裝、女裝、運動戶外、箱包和鞋類目榜首。
男裝類目TOP5分別為海瀾之家、優衣庫、GXG、太平鳥和杰克瓊斯，去年男裝類目TOP5分別為GXG、森馬、太平鳥、杰克瓊斯和優衣庫；女裝類目TOP5分別為優衣庫、VERO MODA、ONLY、伊芙麗和韓都衣舍，去年女裝類目TOP5分別為優衣庫、ONLY、波司登、韓都衣舍和樂町；運動戶外類目TOP5分別是耐克、阿迪達斯、安踏、NEW BALANCE和李寧，去年運動戶外類目TOP5分別耐克、阿迪達斯、NEW BALANCE、李寧和安踏。
雙十一進行到半程，天貓成交額從零點3分的100億，到上午9時的1000億，短短半日不到，雙十一天貓就幾乎超越了去年全天的交易額。而這一切，當然要歸功于其中各大品牌的火烈角逐了。
優衣庫不到一分鐘破億，提前狂歡見成效；森馬12點48分業績破6.5億超2016雙11全天業績；韓都衣舍13小時交易額突破4億 有望保住五連冠；駱駝全網銷售38分鐘破2億元；百麗不到兩小時成交額整體超2億；伊芙麗穩坐女裝品牌TOP5 ，領跑中國女裝；太平鳥雙11交易額超6.15億，突破去年紀錄；GXG全品牌銷售破3.8億已超去年當日銷售總額；茵曼9時30分銷售額達1.2億，遠超去年同期；11月12日零點，天貓雙十一狂歡節圓滿落下帷幕，特步單品牌全渠道線上交易額超過2.07億。
11月11日上午9點00分04秒，2017天貓雙11全球狂歡節成交額超1000億元，無線交易額占比91%。僅9個小時就***完成去年整天業績的83%。
截止12點，天貓總成交額1161億元，其中無線占比91%。13點09分天貓成交額達到1207億元，破了2016年全天的交易額紀錄。
截止11月11日7點46分58秒，京東累計下單金額超過1000億元。京東在此次“雙十一”推出全流程無人倉、無人貨車、無人超市、無人便利店、智慧供應鏈開放平臺等一系列無人零售體系，用高新科技支撐新的零售業態，已經成為各家必選。
11月10日8點，為了“截胡”天貓，唯品會提前4小時打響“雙11”促銷戰，開售1小時訂單數破200萬單，銷售額破億時間再次刷新平臺紀錄。
網易考拉在雙十一的第一個小時里，28分時已達到去年雙十一全天的銷售額，第32分鐘完成首單商品送達，再破網易考拉海購保持的行業紀錄。78分鐘之后，網易考拉海購的銷售額已達到去年雙十一的兩倍。
在今年第九個雙11，阿里、京東、唯品會三位電商大咖與服裝行業的服企和服裝品牌為吸金吸流量各出奇招。阿里火炬紅包、花唄提額、捉貓貓，京東品牌日、秒殺日；唯品會正品不懼比價。優衣庫線下門店提前一天“雙11”；駱駝強化爆品矩陣；韓都衣舍雙11銷售額挑戰為6億。
11月9日下午，山東省工商局聯合濟南市工商局約談了韓都衣舍、山東銀座、濟南蘇寧易購電子商務有限公司、京東等11家省內電商企業，就“雙十一”活動期間的消費者***保護工作、商品質量等進行行政指導，要求各電商平臺承擔首問責任，嚴格落實賠償先付制度，提高售前售后服務水平，***“雙十一”消費者放心消費。
周四，***高端男裝集團Trinity Ltd. (0891.HK)利邦控股有限公司(下簡稱利邦)發布公告，宣布以周三收市價0.75港元60%溢價，即1.2港元向山東如意集團增發18.46億股新股，總價22.152億港元。
11月9日，海瀾之家股份有限公司（簡稱：海瀾之家）公開發行可轉換公司債券募集資金項目可行性分析報告發布，將募資30億元***用于產業鏈信息化升級、物流園區建設及愛居兔研發辦公樓建設，升級信息化項目。
位于杭州西溪印象城中庭近日圍起了“伊芙麗x天貓”雙11快閃店的圍擋，由伊芙麗和天貓聯手打造的大型新零售快閃店在11月10日上午10點亮相。
8日晚間，天貓公布了截止2017年11月6日24點的最新服飾預售TOP10榜單，女裝方面，***的是綾致集團旗下的ONLY，韓都衣舍沖到TOP2，去年女裝第一的優衣庫目前位居第三。
始創于1976年，90年代中期后脫穎而出，自1995年以來一直保持中國市場***業績的羽絨服領軍品牌波司登，2016年業績如虹。
為促進業務的長遠發展，波司登品牌倡導有品位有溫度的生活方式，圍繞品牌、商品、傳播、渠道、終端五大板塊推進新品牌定位的逐步落地，通過“溫暖、品位、貼心”的產品及服務，創造溫暖人心的消費體驗。今年“雙11”，波司登“品牌力”、“商品力”、“渠道力”三力合一，又將掀起一場跨越多個時區、遍布南北半球消費者的“買買買”浪潮。
國際大事件
雙十一來臨之際的前一天，亞馬遜全球開店***發布中國賣家“2017黑五購物季風向標”。據了解，“2017黑五購物季風向標”是以2014-2016年中國賣家在亞馬遜全球各大站點黑五期間的銷售數據為依據，從銷售業績、熱銷品類、站點增長趨勢多個角度，分析了中國賣家在黑五期間的增長趨勢和成功經驗，為中國賣家決勝旺季、搶占未來銷售制高點提供了參考與借鑒。
意奢侈品珠寶品牌Buccellati被收購 金主是中國資本家
11月9日，Buccellati在上海恒隆廣場開出它在中國的首家精品店，章子怡昨日也亮相了精品店的開幕禮。又一家中國資本對海外奢侈品品牌并購案落定。
隨著奢侈品行業的復蘇，中國消費者重新購買鉑金包，但法國奢侈品牌愛馬仕的業績增速依然落后競爭對手LVMH和開云集團。
愛馬仕集團9日公布第三季度業績，在截至9月30日的三個月內，其銷售額同比增長11.3%至13.37億歐元，前九個月銷售額則同比上漲10%至40.5億歐元。品牌在全球所有地區的銷售額均錄得增長。
近日有消息稱，預計法國百年經典奢侈品牌Lanvin2017年銷售額跌幅將由去年的23%擴大至30%，虧損將擴大至2700萬歐元。如果得不到注資，明年1月Lanvin可能連工資都發不出了。
實際上，近年來關于Lanvin業績下滑的消息經常出現，去年該品牌更是出現了十年來的***虧損。瀏覽品牌網站會發現，上面許多產品都是以折扣形式出售，有些產品甚至低至5折。
Esprit Holdings Ltd. 思捷環球控股有限公司（0330.HK）在9日港股收市后發布的一季度財報中，表示期內所取得的進展整體上是去年發展的延續，一方面收入因為分銷版圖整合和降價幅度降低而減少，但這些措施使集團毛利率輕微增加，經營開支也進一步下降低，從而持續改善集團的基礎業務表現。
剔除匯率因素，阿迪達斯2017年第三季度全球收入增長12%，其中阿迪達斯品牌增長13%，主要得益于跑步、戶外、運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。 銳步品牌收入增長1%，主要源于銳步在美國市場持續清理分銷網絡日益對品牌的收入產生負面影響。就渠道來看，第三季度，各分銷渠道均實現了增長，其中電商業務表現突出，錄得39%的收入增長。按歐元計算，第三季度，全球銷售增長9%至56.77億歐元（2016年：52.22億歐元）。
日本快時尚巨頭、優衣庫（Uniqlo）母公司迅銷集團（Fast Retailing）近期宣布，將在一年在，在全球3000家門店，包括2000家奧特萊斯優衣庫門店引入 RFID（無線射頻識別）電子標簽。
在截至9月30日的三個月內，奢侈時尚電商平臺Yoox Net-a-Porter銷售額同比大漲10.7%至4.19億歐元，***則大漲13％至6380萬歐元。其中英國與歐洲其它地區的增速都有所加快。在截至9月30日的9個月中，YNAP銷售額大漲13.8％至15億歐元。
11月8日，法國老佛爺百貨公司正式宣布，其位于巴黎奧斯曼大街的旗艦店及巴詩威百貨(BHV)自9月底開始試推行微信支付服務，如今成為歐洲首家使用微信支付的線下零售商。接下來的數月里，老佛爺集團將逐漸在法國各地百貨門店拓展該項服務。
為了緩解“雙11”期間壓力，11月8日，美國運動品牌耐克與天貓的新零售合作取得戰略性進展，雙方合作的兩家智慧門店率先開業，進行訂單、客流的數字化試水。與此同時，耐克旗下50家直營門店也趕在今年“雙11”進行了線上訂單線下發貨。業內專家分析稱，這意味著，面對“雙11”蜂擁而來的購物峰值，耐克能夠通過門店第一時間進行調配和發貨。
11月7日，阿迪達斯發布了官方購物App“Adidas”(不得不說這是個非常直截了當的命名)。iOS和安卓系統用戶在手機安裝這款App后，不需通過瀏覽器就能在阿迪達斯官網購物。
11月6日，意大利奢侈品集團 Tod’s SpA 公布了2017財年前三季度核心財務數據，由于批發渠道表現疲軟，核心鞋履類產品表現平平，銷售額同比下跌4.7%，至7.2億歐元，低于分析師預期的7.37億歐元。
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