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壹目了然專題
韓都衣舍：利用明星效應 雙11銷量漲40%
雙11剛剛拉下大幕，各大平臺、商家都迫不及待地將銷售額公之于眾：每個數字都是一個動聽的故事，每個人都急切地想把它講給大家聽。
而在一系列眼花繚亂的“戰報”之中，只有韓都衣舍官方發布的一則數據，真正引發了大眾的關注和熱議——
2017年11月15日，韓都衣舍宣布，在簽約娜扎后，今年女裝的雙11銷售額，同比增長40%，總銷售額及增長均突破往年***記錄，部分娜扎同款訂單數高于行業平均的1300%。
作為國內知名的互聯網女裝品牌，韓都衣舍一直是各大購物平臺上當之無愧的“流量明星”，其在每年雙11的銷售表現更是十分優異。很多人指出，能夠在這樣龐大的基數之上，為韓都衣舍帶來如此巨幅的增長，娜扎已經可以和“大賣”劃上等號了。
在近一步的調查采訪中，韓都衣舍內部負責品牌營銷的高管也向我們透露，此次雙11的成功確實離不開娜扎，及其數千萬粉絲的關注與支持。同時，韓都衣舍全網5000萬粉絲(包括微博、微淘、微信等)，與娜扎輻射群體的高度契合，也是一大重要原因。
從后臺數據可以看到，雙11當天，在韓都衣舍下單的消費者，超過50%來自于18—25歲的年輕群體。而這部分90后、95后，無疑正是娜扎(生于1992年)深度影響的主要受眾。
聯想到前不久朋友圈瘋傳的《花1億買下鹿晗60天》的文章，很多人質疑，在這個時代，營銷就是拼明星嗎?答案是否定的。不是這個時代是這樣，而是每個時代都這樣。
然而，如何***化地利用好“明星效應”，卻是這個時代最難解的問題。同時，也是韓都衣舍與娜扎，在這個雙11給市場的答案。40%的增長，就是這個故事最動人的主角。
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